Yritysten ympäristövastuu on noussut keskiöön kuluttajien, sijoittajien ja viranomaisten silmissä. Euroopan unioni on tiukentamassa ympäristöväittämien sääntelyä, ja tulevien Green Claims -direktiivien myötä yritysten on pystyttävä todistamaan väitteensä esimerkiksi hiilijalanjäljestä tai kierrätettävyydestä tarkasti, todennettavasti ja mitattavasti. Ilman dataa ja läpinäkyvää perustaa väitteet voivat johtaa viherpesusyytöksiin, mikä voi vahingoittaa brändiä merkittävästi.
Miksi ympäristöväitteet tarvitsevat dataa tuekseen?
Yhä useammat yritykset käyttävät ympäristöväitteitä (green claims) markkinoinnissa – esimerkiksi “vähäpäästöinen tuote” tai “hiilineutraali valmistus”. Näiden väitteiden tueksi tarvitaan kuitenkin mitattavaa ja todennettavaa tietoa, jotta ne ovat uskottavia ja lainmukaisia. Tässä kohtaa Life Cycle Assessment (LCA) – eli elinkaariarviointi – astuu avuksi.
LCA on tieteellisesti hyväksytty menetelmä, jonka avulla arvioidaan tuotteen tai palvelun ympäristövaikutuksia koko sen elinkaaren ajalta. Se on tehokas tapa validoida ympäristöväitteet ja varmistaa, että ne kestävät tarkastelua sekä viranomaisten että asiakkaiden silmissä.
Mitä LCA tarkoittaa ja miten se toimii?
Life Cycle Assessment arvioi tuotteen ympäristövaikutuksia raaka-aineista aina tuotteen hävittämiseen saakka. Siihen kuuluu materiaalien ja energian kulutuksen mittaus, kuljetuksen, käytön ja kierrätyksen ympäristövaikutusten arviointi sekä lopputulosten raportointi standardoitujen mittarien avulla (esim. CO₂-ekvivalentit). Voit lukea aiheesta lisää artikkelistamme: Elinkaariarviointi vahvistaa tiedolla johtamista ja vastuullista liiketoimintaa.
Näin LCA tukee green claims -väitteitä käytännössä:
- Selkeä rajaus – LCA määrittää mitä tuotetta ja elinkaaren vaiheita tarkastellaan.
- Luotettava data – Käytetään todellisia kulutus-, tuotanto- ja logistiikkalukuja.
- Objektiivinen analyysi – LCA tuottaa mitattavaa ja vertailukelpoista tietoa.
- Todennettavuus – Väitteet voidaan esittää dokumentoituna, esim. “Tämä tuote tuottaa 35 % vähemmän kasvihuonekaasuja kuin markkinoiden keskiarvo.”
Miten valjastaa ympäristöväitteet tukemaan ja kasvattamaan liiketoimintaa kestävästi?
Hyödynnä aktiivisesti viestintäkanavissasi LCA:n avulla tuotettua dataa. Esimerkiksi hakukoneet suosivat sisältöä, joka vastaa käyttäjän kysymyksiin tarkasti ja asiantuntevasti, jolloin yrityksesi saa orgaanista näkyvyyttä hakutuloksiin ja mahdollistaa uudet liidit.
Kun verkkosivullasi esität green claims -väitteet, jotka perustuvat LCA-mittauksiin, parannat sekä asiakasluottamusta että verkkosivun sijoitusta hakukoneissa.
Kestävä väite tarvitsee kestävän perustan
Luotettava ympäristöväite ei synny tyhjästä. Se tarvitsee taustalleen läpinäkyvän ja mitattavan pohjan, jonka LCA tarjoaa. Samalla kun LCA auttaa täyttämään viranomaisvaatimukset, se myös tukee markkinointia, brändiä ja näkyvyyttä – kestävästi ja strategisesti.
Miten aloittaa?
Alkuun elinkaariarvioinnin kanssa pääset Environmental Impacts Academyn Leaders’ LCA -verkkokursilla. Meidän kautta saat 10% alennuksen kurssin hinnasta lähettämällä yhteystietosi alla olevalla lomakkeella.
